NFT

Prognose 2022: Next Wave – Blockchain, Metaverse usw. – Exchangewire Japan

Für diese Prognoseserie von Exchange Wire 2022 sprachen Brancheninsider über die Prognose für 2022 für neue Technologien wie das schnell wachsende Metaverse, NFTs und Blockchains.

NFT steigt in der Spielwelt auf

In den letzten Jahren ist die Popularität von NFTs sprunghaft angestiegen, wobei der Umsatz im ersten Halbjahr 2021 2,5 Milliarden US-Dollar erreichte. In der Spielewelt wird es jedoch noch nicht vollständig genutzt. Dennoch kündigt Ubisoft „Ubisoft Quartz“ an, einen Dienst, mit dem Sie NFTs namens „Digit“ handeln können, und Polygon, das sich auf NFTs konzentriert, wird die Entwicklung von Blockchain-Spielen und NFTs vorantreiben. Einige Unternehmen haben bereits mit dem Markteintritt begonnen, beispielsweise mit der Einführung von Polygon Studio im Juli 2021, um sie zu unterstützen.

Bis 2022 werden Sie feststellen, dass weitere Gaming-Plattformen diesem NFT-Trend folgen sollten. Es wird für viele Spielplattformen ein Jahr dauern, bis sie die aufregenden Veränderungen erkennen, die in naher Zukunft in der Welt der Online-Spiele eintreten werden, und endlich die Bedeutung des Eintritts in diesen unerschlossenen Markt erkennen.

Jessica Rovello, CEO und Mitbegründerin von Arcadium

Marken werden ihre Marketinginvestitionen erhöhen, um ihre Präsenz in der Metaverse zu zeigen

Viele sagen voraus, dass 2022 das Jahr der Metaverse sein wird, aber die Metaverse ist kein neues Konzept. Epic, Roblox

(Roblox) und Meta haben bereits riesige Summen in einen gemeinsamen virtuellen Raum investiert, in dem wir spielen, arbeiten, trainieren und interagieren können. Und wenn wir uns eine andere Dimension ansehen, wird 2022 ein Jahr sein, in dem Marken viel Marketinggeld ausgeben werden, um ihre Markenidentität in diesem neuen Raum zu verankern.

Unsere täglichen digitalen Interaktionen beginnen sich bereits zu verändern. Die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren und mit unseren Freunden interagieren, wird immer mehr virtuell angepasst. In den nächsten Jahren werden wir sehen, wie Marken richtig mit Metaverse und seinen Benutzern zusammenarbeiten können.

In jüngerer Zeit haben John Lewis und ITV Aktivitäten in Fortnite aufgenommen, und Nike hat NIKELAND in Roblox eröffnet. Dies sind bemerkenswerte Beispiele dafür, wie Marken ein markengeführtes Metaverse-Erlebnis erzielen und Benutzer dazu bringen können, digitale Artikel namens NFTs zu kaufen und zu sammeln.

NFTs sind eine Möglichkeit, digitale Assets zu kaufen und zu verkaufen, ähnlich wie der Kauf und Verkauf von Waren in der realen Welt, und die Nachfrage wächst bereits schnell. Sotheby’s, bekannt für den Verkauf hochpreisiger Artikel, hat ebenfalls mit dem Handel im Metaverse begonnen, und die Luxusmarke Balenciaga hat ihre NFT-Kollektion in 33 Sekunden ausverkauft.

Bis 2022 werden NFTs zu einem Multi-Milliarden-Dollar-Markt, der es einfach macht, Artikel, die in der realen Welt gekauft wurden, sogar im virtuellen Raum zu kaufen und zu verkaufen.

Yasin Dabhelia, Leiter der Bid-Stack-Automatisierung

AR und VR spielen eine größere Rolle in Markenmarketingstrategien

AR (Augmented Reality) und VR (Virtual Reality) können auch spannende Technologien für Vermarkter sein, da viele Zielgruppen kreative und interaktive digitale Erlebnisse mögen. Marken wie IKEA nutzen AR bereits, um Kunden bei der freien Gestaltung ihrer Lebensräume zu unterstützen. In anderen Branchen gibt es großes Potenzial, wie z. B. virtuelle Immobilienbesichtigungen, „Vorerfahrungen“ für Hotels, die eine Buchung für den Urlaub in Betracht ziehen, und das Anprobieren von Lippenstiftfarben und Kleidung, um zu sehen, ob sie gut aussehen, bevor Sie sie kaufen.

Das Metaverse steckt noch in den Kinderschuhen, aber Vermarkter werden ihre Tools weiter ausbauen, um mit Verbrauchern in diesen digitalen Räumen in Kontakt zu treten. Infolgedessen erwarten wir, dass AR und VR im Jahr 2022 eine größere Rolle in Marketingstrategien spielen werden.

Nadia Ozeri, Direktorin von Buyside, Total Media Solutions

Blockchain-fähige Spiele bringen Spiele in den Mainstream

Das Konzept des Metaversums ist zu einem riesigen Thema geworden und wird weltweit mit Informationen überflutet, aber die Plattform und das System dafür werden nicht plötzlich im Jahr 2022 auftauchen und werden weiterhin eine Reihe von Ideen sein. Die bemerkenswertesten Veränderungen in den frühen Phasen der Entwicklung sollten sich in der Anzahl und Art der Nicht-Gaming-Unternehmen widerspiegeln, die sich für den virtuellen Raum interessieren. In Zukunft werden diese Nicht-Gaming-Unternehmen auch die in Spielen verwendeten Technologien und Engines nutzen, um mit der Entwicklung gemeinsamer Protokolle zu beginnen, die für große, miteinander verbundene, riesige Welten benötigt werden.

Marken haben auch die Möglichkeit, sich einen Vorteil in der Metaverse zu verschaffen, indem sie sich auf das Spiel konzentrieren. Anstatt unklare Möglichkeiten für kluge Marken zu verfolgen, um über den „Proof of Concept“ hinauszugehen, ist es eine Abkürzung, um von der Welt der Spiele zu lernen, die bereits seit fast einem halben Jahrhundert eine vernetzte virtuelle Welt hat. bin. Auf diese Weise können Sie die Chancen nutzen, die sich Ihnen bieten.

Auf den riesigen virtuellen Plattformen, die Metaverse verspricht, ist digitales Eigentum wichtiger denn je. Dadurch wächst die Begeisterung für das Konzept der NFT rasant. Kurzfristig haben sich NFTs in Blockchain-fähigen Spielen als am nützlichsten erwiesen. Es verwirrt die traditionelle Spieleindustrie nicht, sondern hat das Potenzial, sie zu ergänzen. Der Aufstieg dieser Spiele könnte insofern dem Wachstum mobiler Gelegenheitsspiele ähneln, als bestehende Glücksspielunternehmen nicht verdrängt werden. Blockchain-Spiele ermöglichen es, jedes Spiel über profitable Genres wie Streaming und Esports hinaus zu professionalisieren, sodass durch die Einbeziehung von Spielern, die motiviert sind, Geld zu verdienen, die Basis des gesamten Spiels erweitert wird.

Jonathan Stringfield, Vice President of Global Business Marketing, Measurement and Insights, Activision Blizzard

Im Jahr 2022 wird die Branche zusammenkommen, um die Verantwortung für die Regulierung des Metaverse zu übernehmen.

Die frühen Tage des Web 2.0 waren gesetzlose Zonen wie der archetypische Alte Westen. Die Auswirkungen bleiben bestehen und Communities und Plattformen werden immer schwieriger zu kontrollieren. Dadurch wird die Sicherheit von Benutzern und Marken stark gefährdet und die Vorteile der Anonymität ausgenutzt.

Angesichts der Komponenten des Metaversums wird erwartet, dass wir uns auf demselben chaotischen Weg wie das Web befinden werden.

Im Jahr 2021 wurde die erste virtuelle sexuelle Belästigung gemeldet, und jeden Tag treten andere Sicherheitsprobleme auf. In einem Raum voller Probleme wie diesem ist es kein Wunder, dass Marken nur ungern eintreten.

Wir erwarten jedoch, dass 2022 ein Wendepunkt in der kollektiven Verantwortung im Online-Bereich sein wird. Eine Gruppe von Technologieführern, die im Metaversum ethisches Verhalten zeigen, um aus vergangenen Fehlern zu lernen und diesem unbekannten Gebiet einige Einschränkungen aufzuerlegen, dh um reale Ethik einzuführen und die Marke zu schützen. ) wurde ebenfalls erstellt.

Gleichzeitig passen sich die Community Manager hinter der digitalen Welt täglich der Situation an. Die Pioniere dieser Metaversum-Welt begegnen diesem gemeinsamen Raum weiterhin als Community-Avatare. Darüber hinaus ist es kein anonymer Kundendienstmitarbeiter, sondern ein echter Ansprechpartner für Anfragen und Anliegen.

Durch die Entwicklung eines solchen Sicherheitsprotokolls werden Metaverse-Manager auf der ganzen Welt aktiv sein und viele Marken werden in der Lage sein, das Metaverse zu betreten.

Olivia Wedderburn, Direktorin für Soziales und Einfluss, TMW Unlimited

Durch den Aufbau eines immersiven digitalen Erlebnisses können Marken das Publikumsengagement steigern.

Die Metaverse spricht von einem größeren Trend. Kurz gesagt, Verbraucher suchen nach menschlichen Verbindungen durch ein immersives und personalisiertes Erlebnis. Angesichts der Digitalisierung und der Tatsache, dass Menschen für den größten Teil ihrer Arbeit, ihres Spiels und ihres Lebens auf das Internet angewiesen sind, ist es von neuer Bedeutung und Dringlichkeit, zu überdenken, wie man in der virtuellen Welt zusammenkommt und interagiert. Es passiert.

Wir sehen nur einige der wirklich interaktiven und atemberaubenden digitalen Welten, die sich in Echtzeit entwickeln. Im Jahr 2022 werden Marken in der Lage sein, ihr immersives Erlebnis in der digitalen Welt mit 5G und Technologien der nächsten Generation deutlich zu verbessern. Infolgedessen wird sich die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern interagieren, dramatisch verändern und eine neue Dimension des Geschichtenerzählens eröffnen. Vermarkter werden nicht nur kreativ sein, sondern auch in der Lage sein, Käufern und sogar der großen Community von Spielern ein vollständig interaktives Erlebnis zu bieten. Sie können In-Game-Shows, Konzerte, Partys und alles, von cooler Ausrüstung bis zum Veranstaltungsort selbst, mit nicht fungiblen Token (NFTs) digital besitzen. Stellen Sie sich diese Art von interaktiver Spielwelt vor!

AR ist bereits weithin akzeptiert, da es die Vorteile der Immersivität, des „Anprobierens“ und des kontaktlosen Engagements bietet. Laut einer Yahoo-Umfrage interessieren sich 46 % der Käufer für AR-Inhalte und 80 % möchten diese vor dem Kauf aus allen Richtungen in 360 Grad sehen. Viele digitale Technologien wurden in die Praxis umgesetzt und sind jetzt im Mainstream angekommen. Marken werden eine viel größere Leinwand als je zuvor haben, die ihre Zielgruppe mit einem sich ständig ändernden Metaverse effektiv anspricht und konvertiert.

Yahoo Chief Business Officer, Ivan Markman

Das Spiel ist ein Ort, an dem Sie Ihr Verständnis des Metaversums vertiefen können

Wenn 2021 das Jahr ist, in dem jeder beginnt, die Ankunft des Metaversums zu erkennen, werden 2022 viele Unternehmen ernsthaft darüber nachdenken, was dieser Raum für ihr Unternehmen bedeutet und welche Vorbereitungen sie treffen sollten. Es wird ein Jahr sein.

Wir hören oft, dass einige der weltweit führenden Technologieunternehmen planen, eine Ecke dieses Raums zu besetzen (und in einigen Fällen haben wir es bereits gesehen), aber in der Welt der Spiele werden die größten Fortschritte erzielt. Roblox und Fortnite haben sich bereits zu einer umfassenden Plattform entwickelt, auf der Spieler ihre Karrieren sammeln, kreieren, lernen und sogar aufbauen können, nicht nur spielen.

Spiele mit NFT-Technologie wie Axie Infinity und The Sandbox zeigen, was möglich ist, wenn Spieler eine finanzielle Beziehung in einer virtuellen Umgebung haben. Ich mache es. Erfahren Sie, wie Niantic AR-Spiele wie Pokémon GO, Pikmin Bloom und Ingress dazu beitragen können, die Grenze zwischen real und virtuell zu verwischen. Es wird helfen. VR-Spiele werden immer beliebter. Dank der Ankündigung der PlayStation VR2 auf der CES wird das Thema VR-Spiele voraussichtlich auch 2022 weitergehen.

Wenn Werbetreibende wissen möchten, wo das Metaverse vor ihren Konkurrenten steht, ist das Spiel ein guter Ausgangspunkt.

Neil Pummell, Vertriebsleiter, Apricot Io UK

Mehr Marken springen auf Metaverse-Möglichkeiten

Das Schreiben von Artikeln über die Zukunft von Medien und Technologie war noch nie so einfach. Erinnern Sie sich an WAP, Sky Open, Google Glass, intelligente Kühlschränke? All das wurde als nächste „Big Wave“ beworben, aber am Ende war es nur ein Plätschern. Sogar Blackberry ist jetzt ausgeschaltet, und Alexa ist auch nicht in einer sehr guten Position.

Bei mir zu Hause beschränkt sich die Nutzung von Alexa meist auf Musik, Wettervorhersagen oder spielerische Witze. Auch die Marktbedingungen scheinen dies widerzuspiegeln. In Großbritannien wurden die neuen Skills von Alexa im Jahr 2020 um 66 % weniger veröffentlicht als im Vorjahr (laut Voxalyze). Im Jahr 2022 werden Amazon und Google zweifellos neue Daten, Technologien und Benutzerfreundlichkeit einführen, um die Richtung von Sprachassistenten zu ändern.

Die Metaverse hingegen zeigt keine Anzeichen des Niedergangs. Von Roblox und Meta bis hin zu Microsoft Teams verbringen Menschen immer mehr Zeit damit, in virtuellen Umgebungen zu spielen, zu arbeiten und zu interagieren.

Bisher haben die Werbebudgets diese Veränderungen im Publikumsverhalten nicht wirklich widergespiegelt. Aber 2022 wird ein Jahr des Wandels. Das liegt daran, dass sich immer mehr Marken des Potenzials des Metaverse bewusst sind, sich beeilen, im Metaverse-Umfeld Fuß zu fassen, und NFTs mit Bedacht einsetzen, was ihr Werbebudget deutlich erhöhen dürfte.

Rhys Williams, Leiter Technologie und Aktivierung bei The Seven Stars

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